Институт инновационных технологий
Разработка программы продвижения и оценка эффективности маркетинговых инструментов
Стоимость обучения:
14 500 /
13 500 ₽
На курсе рассматриваются вопросы управления рекламной кампанией от постановки целей до оценки эффективности всех мероприятий. Акцент программы на разработке системы планирования и реализации проектов в условиях сжатых сроков, ограниченных бюджетов и их реализации на примерах из практики.
Срок обучения:
24 ак.ч
ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ НА ОБУЧЕНИЕ
Форма обучения: очная/дистанционная
НОЯБРЬ
Разработка программы продвижения и оценка эффективности маркетинговых инструментов
Максимальный охват клиентов и покупателей с заданной частотой контактов за минимально возможные деньги – вот главная цель при разработке программы продвижения. На курсе рассматриваются вопросы управления рекламной кампанией от постановки целей до оценки эффективности всех мероприятий. Акцент программы на разработке системы планирования и реализации проектов в условиях сжатых сроков, ограниченных бюджетов и их реализации на примерах из практики.
Описание программы
Отзывы
Спец. предложение
Цель программы
Получить необходимые знания и компетентные рекомендации для успешного планирования и оценки рентабельности маркетинговых инвестиций.
Где проходит?
г.Пермь, ул. Куйбышева, 2 (аудитория 102)
Для кого предназначена
Менеджеры по рекламе, менеджеры по маркетингу, руководители отдела маркетинга и рекламы, директоры по маркетингу.
Модули обучения
День 1.

Планирование маркетинговых мероприятий.

Специфика основных моментов плана маркетинга: этапы и порядок реализации, ответственные и исполнители.
Ключевые ошибки планирования и как их не допустить.
Методика «Продуктово-рыночная матрица» для определения «точек целевого воздействия» и приоритетов.
Практикум: методика формирования матрицы «Точки целевого воздействия» и определение стратегий продвижения.

Планирование и прогноз эффективности маркетинговых инструментов.

Классификация инструментов продвижения, определение наиболее эффективных с точки зрения покупательского поведения и типа рынка (В2В и В2С).
Как сделать правильный выбор средств и инструментов продвижения: методики оценки.
Сколько имеет смысл тратить на маркетинговые мероприятия в зависимости от жизненного цикла и специфики продукта (услуг)?
Базовые параметры при планировании бюджета рекламно — маркетинговых мероприятий.
Бюджетирование акций: алгоритм планирования бюджета «результат — затраты — результат» для оптимизации расходов.
Основные методы оценки эффективности программы продвижения.
Детальный разбор каждого из методов, оценка их сильных и слабых сторон и возможные ограничения в применении.
Влияние маркетингового планирования на финансовый результат: оценка реалистичности плана и его обоснование.
Практикум: методика разработки оценки и отбора инструментов продвижения по «золотому» правилу планирования.

День 2.

Оценка эффективности инструментов продвижения в индивидуальном порядке.

Основные виды размещения, специфика применения в В2В и В2С, оценка эффективности:

Реклама (ТВ, радио, пресса, интернет, наружная).
Вирусный маркетинг (ролики и акции).
Личные продажи (позиционирование и преимущества для каждого сегмента).
Интернет-продажи.
SMM (соцсети и блоги).
PR (связи с общественностью) и Специальные события (Special Events).
Прямой маркетинг (direct marketing).
Стимулирование продаж: трейд маркетинговые акции.
Спонсорство: правила выбора.
Мобильный маркетинг (приложения, мессенждеры и т.д.).
Практикум: оценка эффективности по каждому инструменту.

День 3.

Финансовые аспекты в оценке эффективности маркетинговых решений.

Оценка влияния изменения ассортимента на финансовые результаты деятельности компании.
Оценка влияния изменения цены продукта на финансовые результаты деятельности компании.
Оценка влияния изменения каналов продаж на финансовые результаты деятельности компании.
Оценка влияния удовлетворенности клиентов на финансовые результаты деятельности компании.
Оценка влияния изменения инструментов продвижения на финансовые результаты деятельности компании.
Пирамида показателей оценки экономического и коммуникационного эффекта.
Алгоритм расчета маркетингового ROI: комплексная оценка эффективности маркетинговых затрат.
Маркетинговая оценочная матрица для интерпретации финансовых результатов компании.
Результат
Что о нас говорят наши обучающиеся
Людмила
Уже не первый раз прохожу здесь курсы повышения квалификации. Всегда предоставляют актуальную информацию, которую я свободно применяю на своей работе. Всем советую!
Дмитрий
Проходил курс личной эффективности для руководителя. Научили применять знания о механизмах выстраивания деловых коммуникаций в организации. Информации получили много, теперь буду работать по-другому.
Алена
Профбухгалтеру диплом всегда пригодится в жизни. Уверенность в себе появляется, и работу можно найти достойнее и лучше. Кандидаты с дипломом профбухгалтера всегда приветствуются. Обучение было просто супер!
Наталия
Хочу выразить благодарность за Курс повышения квалификации!
Лекции проходят четко, интересно и с огромным профессионализмом. Преподаватель разбирает каждый вопрос доступно и со знанием дела! Она профессионал своего дела и умеет очень доступно и понятно донести информацию.
НАШИ ПРЕПОДАВАТЕЛИ
Специалисты широкого профиля помогут Вам получить необходимые знания
Шарафеева Александра Сергеевна
Специалист-практик.
Программы:
- Ландшафтный дизайн
- Флористика

Доманов Александр Васильевич
Бизнес-тренер, бизнес-консультант
Программы: бизнес-практикумы и семинары
- Управление производственными системами
- Этика и практика делового общения

Ларкин Михаил Юрьевич
Специалист-практик.
Программы:
- IT-технологии
- Графический дизайн
- WEB-дизайн
- Компьютерная графика

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?
Напиши нам и мы поможем Вам во всём разобраться.
Возникли вопросы?
Напишите нам и наш специалист ответит Вам в ближайшее время
Подать заявку на обучение
Оставь свои контактные данные и наш специалист свяжется с вами для дальнейшего обсуждения и оформления заявки на обучение
It's totally free
© 2021 olt-design
Программы обучения
  • Повышения квалификации
  • Профессиональная переподготовка
ВЕРСИЯ ДЛЯ СЛАБОВИДЯЩИХ
Версия для слабовидящих