Тема 1. Основы копирайтинга
- Сущность и функции копирайтинга. История развития
- Виды копирайтинга. Копирайтинг в контексте целей и задач рекламы и PR-коммуникаций
- Правовые и этические аспекты копирайтинга
- Специфика профессии копирайтера
Тема 2. Технологии создания рекламных текстов
- Особенности структуры рекламного текста
- Факторы успеха рекламного текста. Литературная обработка
- Техники убеждения, усилители и конструкции в копирайтинге
- Технологии создания основных видов продающих текстов
Тема 3. Копирайтинг в комплексе маркетинговых коммуникаций
- Комплекс маркетинговых коммуникаций, его характеристика
- Жизненный цикл товара и стимулирование продаж (промоушн)
- Копирайтинг в маркетинговых коммуникациях. Оценка эффективности продающих текстов
Тема 4. Копирайтнг в PR-коммуникациях
- PR-текст: особенности написания имиджевых материалов
- Виды PR-материалов для внешней и внутренней аудитории
- Создание PR-текстов для средств массовой коммуникации
- Особенности PR-текстов в сети Интернет. SEO-копирайтинг
Тема 5. Коммерческая редактура
- Общие принципы коммерческой редактуры
- Резюме компании и коммерческие предложения
- Лендинг
- Статьи для блога
-
Тема 6. Копирайтинг для соцсетей
- Разработка контент-плана
- Тексты для соцсетей
- Составление карты коммуникаций
Тема 7. Создание креативов
- Работа с графическими редакторами
Итоговая аттестация
Итоговое тестирование.